Delftsche Slaolie, werd niet alleen gepromoot met iconische posters zoals de beroemde poster van Jan Toorop, maar ook door middel van zorgvuldig ontworpen verpakkingsmateriaal. Een van de meest opvallende onderdelen van deze marketingstrategie waren de speciale kratjes waarin de slaolieflessen werden vervoerd en verkocht. Deze kratjes, vaak gemaakt van hout, werden ontworpen met dezelfde aandacht voor detail en artistieke flair die kenmerkend was voor de reclameposters en affiches uit die tijd.
De Kratjes van Delftsche Slaolie
De houten kratjes waarin Delftsche Slaolie werd vervoerd, waren veel meer dan eenvoudige verpakkingen; ze waren een essentieel onderdeel van de merkidentiteit en de promotie van het product. In de tijd dat de NOF actief was, rond de eeuwwisseling, was het niet ongebruikelijk dat bedrijven veel aandacht besteedden aan de presentatie van hun producten, zelfs op het niveau van transportverpakkingen. De kratjes van Delftsche Slaolie werden gedecoreerd met kunstzinnige afbeeldingen en logo’s die nauw aansloten bij de artistieke stromingen van die tijd.
De ontwerpen op de kratjes weerspiegelden vaak de golvende lijnen en natuurlijke motieven die ook te zien waren op de beroemde slaolieposter van Jan Toorop. Kunstenaars die werkten in de Slaoliestijl of verwante stromingen werden betrokken bij het ontwerpen van de afbeeldingen op deze kratjes. De decoratieve elementen, zoals bloemmotieven, sierlijke patronen en symbolische figuren, maakten van de kratjes niet alleen een praktisch middel om de flessen slaolie te vervoeren, maar ook een verlengstuk van de visuele identiteit van het merk. Dit zorgde ervoor dat de kratjes een collectief herkenbaar symbool werden van de Delftsche Slaolie.
Waarde en Behoud van de Kratjes
Hoewel deze houten kratjes aanvankelijk werden ontworpen voor alledaags gebruik, hebben ze door de jaren heen hun status als waardevolle objecten behouden. Veel van de oorspronkelijke kratjes zijn nu zeldzaam en worden beschouwd als antieke verzamelobjecten. De combinatie van hun artistieke waarde, historische betekenis en zeldzaamheid maakt ze gewilde stukken bij verzamelaars van industriële geschiedenis en Art Nouveau-kunst. Sommige van deze kratjes zijn nog steeds te vinden in musea die zich richten op Nederlandse kunst en industriële geschiedenis, zoals het Museum van Communicatie in Den Haag en het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem. Daarnaast worden ze soms aangeboden in antiekwinkels of op veilingen, waar ze als waardevolle artefacten uit een vervlogen tijdperk worden verkocht.
Naast de beroemde posters en de kratjes was de NOF actief in het creëren van een breed scala aan andere reclame-uitingen, die de merkbekendheid van Delftsche Slaolie verder versterkten. Een van de belangrijkste trends in de reclame aan het eind van de 19e en begin van de 20e eeuw was de combinatie van artistiek talent met commerciële doeleinden. De samenwerking met vooraanstaande kunstenaars zoals Jan Toorop was hier een perfect voorbeeld van.
Flessen en etiketten: Naast de houten kratjes was er ook veel aandacht voor het ontwerp van de verpakkingen van de flessen zelf. Delftsche Slaolie werd ook verkocht in flessen, die vaak versierd waren met elegante etiketten in dezelfde stijl als de posters en kratjes. De etiketten bevatten gedetailleerde afbeeldingen en sierlijke typografie die de producten een luxe uitstraling gaven. Hierdoor werd het product aantrekkelijk gepresenteerd, ook in het schap.
Affiches en posters: Behalve de beroemde poster van Toorop werden er ook door andere kunstenaars uit de Slaoliestijl en verwante stijlen talrijke affiches ontworpen. Deze posters werden opgehangen in winkels en op openbare plekken, wat hielp bij het promoten van het merk. De gebruikelijke stijlkenmerken van de Art Nouveau, zoals het gebruik van vloeiende lijnen, geometrische vormen en de prominente weergave van vrouwenfiguren, waren ook terug te zien in deze werken.
Advertenties in kranten en tijdschriften: Naast visuele kunstuitingen maakte de NOF gebruik van advertenties in kranten en tijdschriften om een breder publiek te bereiken. Deze advertenties maakten vaak gebruik van dezelfde kunstzinnige stijl als de posters en etiketten, wat bijdroeg aan de consistentie van de merkidentiteit. De advertenties legden vaak de nadruk op de gezonde eigenschappen van slaolie en het feit dat het gemaakt werd van pinda’s, iets wat destijds als een innovatief product werd gepresenteerd.
Reclame-artikelen: In die tijd was het ook gebruikelijk om kleine reclame-artikelen uit te geven, zoals serviesgoed met het logo van Delftsche Slaolie, ansichtkaarten, en brochures met informatie over het gebruik van slaolie. Deze items waren vaak gedecoreerd in dezelfde stijl als de posters en verpakkingen en fungeerden als reclame die ook in de huizen van consumenten zichtbaar bleef.
De manier waarop de Delftsche Slaolie werd verpakt, vervoerd en gepromoot, is een vroeg voorbeeld van hoe bedrijven kunst en design gebruikten om hun merk te versterken en producten aantrekkelijker te maken voor consumenten. De kratjes, posters en andere reclame-uitingen vormden een geïntegreerd geheel dat niet alleen functioneel was, maar ook esthetisch. Deze combinatie van kunst en commercie maakte Delftsche Slaolie tot een van de meest herkenbare en succesvolle merken van zijn tijd, en de overblijfselen van deze marketingstrategie zijn nu waardevolle stukken industrieel erfgoed.
Sommige van de kratjes zijn nog te zien in museums of te koop bij antiek winkels. Een replica van de kratjes is te koop op de website van schienenzeppelin.
